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海尔逆势增长电视未来前景将极为可观


来源:乐橙娱乐官网 | 时间:2018-07-26

  OLED电视的热度在2017年达到一个新高潮:尤其是苹果X系列OLED手机的推出,点燃了OLED电视100%增幅的火焰。从4年前开始一推出,就引起了行业广泛的关注。由于那时三星、LG两大电视巨头都有跟

  OLED电视的热度在2017年达到一个新高潮:尤其是苹果X系列OLED手机的推出,点燃了OLED电视100%增幅的火焰。从4年前开始一推出,就引起了行业广泛的关注。由于那时三星、LG两大电视巨头都有跟进,因此,很多人认为OLED电视将可能成为下一代电视的代表者。但是由于OLED面板供应、生产良率、品牌阵营不够强大以及成本较高等原因,在曾经一段时间里OLED电视并没有真正的“起量”。

  不过,OLED电视的热度在2017年达到一个新高潮:尤其是苹果X系列OLED手机的推出,点燃了OLED电视100%增幅的火焰。据IHS数据显示,2017年全球OLED电视出货量达164.3万台,市场占有率达到4.5%,并且占据了高端电视市场的支配地位。

  除了在销量有了喜人的变化之外,加入OLED电视阵营的彩电品牌也越来越多,除了LG、创维两大坚定派之外,日系厂商索尼、松下、东芝;国内厂商长虹、康佳;以及飞利浦、美兹等欧洲品牌都不约而同在去年把OLED电视当做核心战略在力推。10余家企业的都在OLED电视发力,这充分证明了OLED电视未来前景将极为可观。

  不过众多实力品牌的纷纷涌入OLED电视阵营,这对OLED电视普及应用起到了很好推广作用,但同时也带来一个另外一个难题,那就是面对如此多的厂商的需求,LGD的OLED面板能否很好的得到满足,相信这是许多OLED电视厂商心里最大的一块“心病”。

  海尔电视产业链上下游战略合作伙伴共聚青岛,盘点回顾2017年的发展得失,共商2018年发展大计。在会上,海尔电视对2017年业绩优秀的创客和合作伙伴进行了表彰,同时发布了2018年的战略规划,除继续保持快速增长之外,还要在郑州等全国十几个省市地区争第一。

  都说2017年是家电寒冬,但寒冬也并非只有一片肃杀的冷色。2017年海尔电视专注用户终身价值的实现,业绩逆势飘红,在完全自有品牌的情况下,全球市场盈利超过三亿,同比增长75%。根据数据,在中国电视市场连续不景气的情况下,海尔电视市场零售量连续保持两位数以上的快速增长。2017年海尔电视市场零售同比增长15%以上,是业内极少数超过2013年行业高点的企业,真正实现了持续增长。背后正是用户需求导向下的产品研发和市场营销深度创新的结果。

  2017年被电视行业称为“人工智能元年”,当电视同行们纷纷举起人工智能的大旗时。欢迎加入Bet365官方网站育,唯有海尔电视,早已拿出了货真价实的应用成果:人工智能全过程语音、千人千面、物联网大数据、4K影视VIP、京师在线学堂、智慧模块化升级等六大功能引擎。这些智能应用的行业优势十分明显,能识别26种方言的全过程语音、高清内容智能推送、后台大数据监控不同家电实时状态等功用,全面碾压行业水平,而很多功能其它品牌电视甚至是处于盲区。

  在行业整体形势如此严峻的情况下,海尔电视能够实现远超行业水平的增长,得益于海尔电视始终聚焦用户需求与体验,全力打造用户最满意电视品牌的一贯思路。海尔电视结合用户碎片化的需求,通过对视听、购物、社交等生活体验的创新,缔造全新的智能生活形态。2017年9月,青岛海尔多媒体有限公司CEO郑刚在海尔电视创业20周年纪念庆典上,宣传“海尔电视要用三年左右的时间,做到中国电视的第一集团,争取做到中国的No.1。”仅仅几个月后,海尔电视就拿出了全球利润增幅达到75%的年终业绩,令人叹服。

  2018年,海尔电视将通过产品引领、模式创新实现快速增长路径,在城市市场和农村市场均有重要的战略部署,并在郑州等全国十几个省市地区提出了目标倍增和争第一的目标。

  认为,电视产业最近几年产品更重要,国家一直在倡导供给侧改革,强调工匠精神和更加极致的产品,谁能够直达用户,谁能够把用户拉到研发环节,谁能够和用户形成社区成为关键。

  而海尔电视一直聚焦用户需求,从海尔阿里电视第一代到第四代一直为满足用户需求而不断迭代创新。在海尔集团战略转型的背景下,海尔电视整合行业优势资源,专注用户体验,产品不断创新并保持高速增长,无疑是海尔集团战略转型的典型代表。2018年,我们期待海尔电视带给行业更多的惊喜和启发。

  作为目前大尺寸OLED电视面板最大的供应商LGD,多年来虽然宣称OLED电视面板成品率和产能不断得到完善,但给行业的感觉始终只是“细水漫流”。甚至,此前预期的LGD在2017年产量180万片的基础上,2018年的供给280万片的计划又有新变化:LGD决定2018年增加大尺寸面板的供给力度。重点瞄准到65及77英寸机型。其中,2017年三季度投产的E3工厂已经主要面向77英寸OLED电视面板量产。LGD预计2018年这个比例会变成1:1,也就是说OLED面板半数产品是65英寸及其以上尺寸产品。而在2017年及其以前,LGDOLED面板中65英寸及其以上产品占比不足35%,大多数产品则是55英寸。

  LGD的OLED面板供给,大尺寸比例增加的原因,业内认为主要来自于京东方10.5代线面板投产的压力。OLED电视目前的成本和价格必然只能“主攻高端”。而2017-2018年,高端电视市场大尺寸化非常明显。液晶面板65英寸以上产品的供给,年成长率高达七八成。OLED产品亦必须“紧跟这一趋势”。但是,对于8.5代线英寸面,在玻璃基板投放量一定时实际终端产能相差一倍即,LGD的供给结构中,大尺寸产品增加,会大幅消化新增玻璃基板投入量,这让业内对LGD2018年的OLED终端支持的增长能力提出了问号。

  增加大尺寸产品,从技术角度看这是一个OLED的利好消息。但是,对于2016-2017年快速扩张的OLED彩电品牌们而言,可并非“平分”蛋糕。一方面,大尺寸占比增加,意味着固定玻璃基板投入产能下,总的终端供给规模会下降在产品市场扩张的背景下,众多品牌抢OLED面板的格局会加剧。另一方面,更大尺寸的产品必然对应“更高的价格”、“更高端的市场”这些产品自然业绩要求匹配“更高端的品牌”。即国际大品牌的终端优势会进一步加强。

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