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健康类APP“微信+网红”自媒体营销案例推荐


来源:乐橙娱乐官网 | 时间:2018-11-18

  网红联盟打副本?自媒体组队刷BOSS?以上说的这两幕并不是发生在游戏里,而是健康管理类APP Feel刚刚进行的一场社会化营销中的场面。 瑞意恒动为其联合了微信、直播、微博以及Feel平台本身,进行了一场跨平台的KOL组合营销。此次网红和自媒体组成战队,使Feel在同类竞品中短时间内异军突起,不足半个月的时间:

  微博微信平台粉丝大幅增长,Feel app 打卡项目有效沉淀用户近百万人

  在这个一言不合就直播变网红的年代,选择网红进行品牌宣传是独一无二的选择。根据Feel的品牌调性,划出五类“性格标签”——“想长高”、“学穿搭”、“想减肥”、“想健身”和“养成好习惯”,依照类“性格标签”选择合适网红为其拍摄一组视觉海报进行线下投放。

  在直播营销上,选取秒拍、一直播等直播平台网红:童蜀黍(粉丝59.9万)、闫闫_Mystic(粉丝:20万)和商总甜素纯(粉丝20.4万),给每个人制定不同的打卡目标——在直播平台直播使用Feel进行健康管理。

  在直播过程中,网红依据撰写的直播剧情,使其在粉丝面前将Feel品牌进行了产品露出。同时也详细讲解的Feel APP 的使用方法,将“健康管理”这一产品理念向受众宣讲,区别开了“偏运动管理”的竞品Keep

  根据Feel主推的“打卡”功能,向微信KOL@一起神回复以及@她生活,约稿原创微信博文。微信KOL@一起神回复从眼下最流行的网络事件入手讨论“朋友圈打卡事件”,进行调侃式的内容宣讲,并在此过程中将Feel品牌广告在文中适时露出。

  在Feel的现有用户沉淀的基础上,根据其品牌调性划分出了若干用户种类。在这些用户种类中,邀请其中7名不同领域的微博KOL, 连续7天在feel进行打卡活动。借此将微博KOL的粉丝,通过其意见领袖的7天不间断打卡活动,对Feel APP产生兴趣,进而转化为Feel用户。

  在为互联网品牌进行KOL营销时,第一要解决的问题就是投放策略。即广告应该找谁投放,投放给谁的问题。精准的受众群体触达,将会大大增强广告的有效性。

  高效优质的内容投放将会与受众激起强烈的互动火花。比如约稿@一起神回复的原创稿件,最终浏览量轻松突破10万+,对于声量的提升有积极意义

  高超的策略布局与优质的创意内容,在落地时还需要依托强大的资源平台支持。在鱼龙混搭的资源平台市场找到执行力高,资源广阔,价格合理的平台,将是代理公司创意落地的重中之重。

  恒动自媒体精准营销平台深耕媒介服务数年,拥有全国优质资源以及优秀的创意团队,所属公司瑞意恒动拥有上市公司背书,多年佳能、zippo等品牌大客户服务经验。恒动自媒体精准营销平台拥有直播网红、微信KOL、微博大V、BBS博主等海量KOL资源,为品牌方创意落地保驾护航。

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